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百度PK头条系 争夺BAT的“B”

本文摘要:每一家公司都要拷问自己,在没有发作性增长的前提下,如果还没有足够的盈利能力,那么自己另有没有未来。文 / 巴九灵(微信民众号:吴晓波频道)8月20日,百度公布了2019年二季度未经审计的财政陈诉,营收达263亿元,净利润达24亿元,相比第一季度,不仅扭亏为盈,且营收横跨市场预期。其中,用户数据增长为这次财报的一大亮点:6月份,百度App的日活用户达1.88亿,同比增长27%;智能小法式的月活用户达2.7亿,环比增长49%。据最新消息,现在百度App日活已破2亿。

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每一家公司都要拷问自己,在没有发作性增长的前提下,如果还没有足够的盈利能力,那么自己另有没有未来。文 / 巴九灵(微信民众号:吴晓波频道)8月20日,百度公布了2019年二季度未经审计的财政陈诉,营收达263亿元,净利润达24亿元,相比第一季度,不仅扭亏为盈,且营收横跨市场预期。其中,用户数据增长为这次财报的一大亮点:6月份,百度App的日活用户达1.88亿,同比增长27%;智能小法式的月活用户达2.7亿,环比增长49%。据最新消息,现在百度App日活已破2亿。

作为百度内容生态成员之一的爱奇艺,用户规模也连续增长,停止6月会员数达1.005亿,同比增长50%。李彦宏在内部信中这样说:“搜索是百度的基本,是百度的焦点价值。”为了扎根搜索,近期百度紧锣密鼓地买买买,6月入股了果壳网,7月投资了“凯叔讲故事”和有赞,8月又团结快手投资了知乎。

不意,半路杀出了字节跳动这个生猛对手。它前脚刚错过知乎,后脚就接盘了互动百科,8月10日,字节跳动悄然上线了通用搜索引擎“头条搜索”。

头条搜索展示的百科内容来自互动百科小巴想起,2017年有听说说“百度正洽谈收购今日头条”,其时的头条霸气回应:“假新闻,买卖关系说错了。”可见,字节跳动对此早有野心。但也不是没有焦虑。

在最近的一次内部讲话中,张一鸣表现:“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”那么,在互联网红利渐失的当下,“头百”必有一仗?这一仗又会怎么打?来看看大头的分析。通用搜索(不是指搜索功效)在移动互联网领域越来越憋屈,原理也很简朴,因为移动互联网里是一个一个关闭的巨岛式App。好比你在百度里是搜不到微信民众号的文章的,也很难搜到公共点评的点评。

这个特点和桌面互联网很是差别,App构建的内容生态,可以视为一种“深网”,通用搜索能起到的作用很小。正因如此,互联网公司都在做所谓争夺内容的事。好比百度做百家号,头条做头条号,否则就碰面临无内容可搜的尴尬田地。百家号面临一些品评,说百度作为搜索已死。

但百度依然坚持这个计谋,有其商业原理在。争夺内容到最后,最到位的做法就是直接投资。故而百度大手笔投资一些内容创业项目,很容易明白。

至于字节跳动进军搜索领域,我小我私家以为误读较多。它只是做一个买通旗下种种产物内容的功效,顺带再加上一些互联网上可搜的内容,并非做一个如百度、谷歌般的通用搜索企业。

归根结底,百度和头条在内容领域的竞争极其猛烈,双方有许多地方类似,包罗算法、技术广告等,早已巨细明暗公关战无数,并不存在什么“终有一战”,因为早就开打了。我们常说百度衰落了,我以为衰落的焦点是:作为互联网信息入口的搜索引擎百度,主营业务搜索的流量不行了。用户使用搜索引擎的唯一目的就是快速直接获取信息,但现在用户没法在百度搜索到有价值的工具了。如果不能提供专业有价值的信息,百度单靠爬别家的信息,是没有未来的。

所以百度投资了知乎,未来用户将在百度直接搜索到知乎的专业内容,这将是百度搜索引擎逆风战的关键武器。字节跳动也需要快速找到自己在搜索引擎领域的焦点竞争力,于是收购了互动百科。头条正在和百度开战,谁赢了,谁就是BAT中的“B”。

有人说头条四处挑战BAT的原因是其好胜心过于强大,想成为中国互联网真正的老大。我以为不是,最近网传考拉20亿卖身阿里以及Tumblr平沽的事情启发了我,头条会不停地挑战BAT,不是因为好胜心。

而是不挑战,可能会死,所以不战也要战。头条系的崛起,本质上是吃下了移动互联网的最大红利:4G带来的娱乐方式转变(图文向短视频)以及三四五六线都会乡村的4G普及和换机潮。如今,换机潮已经竣事了,小镇青年们该买的都已经买了,头条的流量见顶了。当单纯的流量增上进入瓶颈后,头条需要找到新的增长点,否则会被资本拖垮。

头条上一轮估值是750亿美金,最近我身边朋侪拿到头条offer的时候,透露的最新期权价值是90美金左右,这个价钱对应的新一轮估值是靠近千亿美金。一亿美金的估值,对应的是资本的扶持;十亿美金的估值,对应的是资本的吹嘘;百亿美金的估值,对应的是资本的低三下四;千亿美金的估值,对应的是资本拿着刀架在脖子上的步步紧逼。

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2018年头条的销售KPI就没有完成,2019年又double了KPI,外表鲜明之下,内部压力很是大。巨头之路,如逆水行舟,不进则退,退则是死。

头条没有转头路,而资本没有耐心了。现有业务的流量增长故事说不下去了,新的故事要么换新的领域切流量,要么深挖流量的存量价值。电商领域门槛太高,最终做成了给电商导流。社交领域护城河太深,刚下水就被淹了。

字节跳动社交产物“多闪”高开低走只能纵向挖掘了,搜索就是流量纵向挖掘战略下的重要一步。流量、信息以及内容,如果能用搜索彻底激活这些,头条至少可以从资本手里争2年的时间,纵然只是一个故事,也能争取1年的时间,争取到以高估值上市。头条不缺钱,缺的是时间。所以头条从一开始做搜索就不是要打百度的,甚至挑战BAT都不是为了挑战BAT,而是为了做给资本市场看,是在为自己争取辗转腾挪的时间。

挑战你,与你无关。不只是头条,留给当前海内所有互联网公司的时间,都不多了,因为这一轮移动互联网和4G的红利已经见顶了。每一家公司都要拷问自己,在没有发作性增长的前提下,如果还没有足够的盈利能力,那么自己另有没有未来。

百度和字节跳动之间,实际上是在竞争移动端内容,通过信息流内容举行广告竞争,以及进一步的反抗。其实百度在移动端的搜索做得不差,已占到50%~60%的份额,基。


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